L'emballage est avant tout un support visuel, dans une large gamme de produits, ce que les consommateurs peuvent voir au premier coup d'œil, qui est largement déterminé par l'emballage. En plus de l'impact visuel, l'emballage peut également apporter d'autres sentiments aux consommateurs, par exemple s'il s'agit d'un emballage flexible, il permettra aux gens de se sentir au chaud et à l'aise, s'il a un arôme, c'est un bonus au niveau de l'odorat. L’emballage peut connecter les cinq sens des consommateurs, c’est ce que nous appelons le marketing des cinq sens.
Selon les données publiées par Nielsen, le temps et l'énergie consacrés par les marques connues à l'expérience des consommateurs atteignent 40%, ce qui montre le degré d'attention. L’emballage peut aider les marques à améliorer l’expérience du consommateur. Les exigences des propriétaires de marques en matière d'emballage, un haut niveau d'apparence, cela n'explique pas, tout le monde aime les belles choses, le niveau d'apparence est économique, le niveau d'apparence de l'emballage dans un premier temps pour attirer l'attention des consommateurs. Deuxièmement, l'emballage doit avoir des caractéristiques et appartenir à la tonalité unique de la marque, et troisièmement, l'emballage doit être soutenu par une plate-forme Big Data pour réaliser un marketing de précision. Quatrièmement, les propriétaires de marques s’intéressent vivement aux emballages personnalisés.
La fidélité des consommateurs à la marque se reflète souvent dans l'emballage. Laissez-moi vous donner deux exemples. Marque de champagne étrangère bien connue, au cours des 100 dernières années, l'emballage du produit était en or, l'élément doré fait que les gens se sentent grands, de qualité, ce trait est reconnu par les consommateurs, la marque a donc toujours insisté sur l'utilisation du design de l'élément doré. . La bière Budweiser, qui a également une histoire de plus de 100 ans, a découvert grâce à des études de consommation que les gens n'étaient pas très préoccupés par l'élément « roi de la bière » dans la conception du produit, ils ont donc réajusté et conçu l'emballage.
Du point de vue des propriétaires de marques, je vais vous donner quelques suggestions sur l'emballage.
Le premier est l'innovation continue de nouveaux matériaux et de nouveaux processus, les propriétaires de marques en ont une forte demande et de nombreux matériaux inattendus sont utilisés dans l'emballage, ce qui aura des effets inattendus. Le graphène, par exemple, est un matériau innovant pouvant être utilisé dans les emballages. En termes de matériaux et de processus, nous ne pouvons pas nous limiter à la pensée des gens de l'industrie et apprendre de l'industrie extérieure.
Le deuxième emballage personnalisé et personnalisé est bien la tuyère, goûtez à tout, le cas de Jiang Xiaobai, je pense que nous le connaissons mieux. Bien sûr, désormais l'emballage personnalisé est une version plus ou courte, et il n'y a pas de véritable personnalisation privée. La personnalisation privée de l'industrie de l'habillement dans le cadre d'une transition intelligente et cool, nous, les emballages, voulons ouvrir cette voie, ou prendre beaucoup de temps.
La troisième dimension est transfrontalière, et l'intégration transfrontalière de l'emballage apportera une imagination plus large à l'industrie. Nos yeux doivent être ouverts, et ne pas se limiter à l’impression ou à l’emballage.
Quatrièmement, la numérisation et l’intelligence ouvriront une nouvelle dimension à l’innovation des applications d’emballage, et nous pourrons accorder davantage d’attention à ces concepts et technologies tels que l’IA, l’AR et la VR.
